日期：2009-08-21 网络营销2.0环境下企业视频的价值分析 表现，形成良好的传播效果。 典型案例如阿里巴巴的视频栏目。 企业视频通过创意包装形式表现，如网站首页登录后的短暂视频，浮动视频框的播放，横幅广告位的展示等，还包括视频内容的插播广告等。由于互联网所具有的交互特征，在用户的主动点播及插播等方面的协调中，有效记录评估用户的内容偏好、操作行为及上网习惯等，不断评估改进可行性方案，进而提升营销效果及用户体验。 2.       企业视频价值分析 企业视频在信息媒介传播功能外，更加表现出心理性的影响价值。正是通过情节的展开吸引受众，进而品牌产品的出现易被感知、记忆，很容易影响品牌形象的感知及价值，更进而影响消费行为。也正是企业视频所具有的心理影响作用，企业视频对于商业转化（促进辅助作用）具有重要价值作用。如在促销活动中，用户的特征被强化，性价比优势及价格数字对比等更具情感特征，促成用户消费动机和决策行为。 企业视频的营销功能是为用户提供了使用情景及体验，产品可用价值的感触及品牌消费的体验感。 企业视频应用广泛，相关内容表现形式和目的也有区别，下表给出了企业视频的表现形式及用途和价值分析。 视频分类 视频内容 主要传播途径 用途价值分析 动感短片 动感有吸引力的创新内容，一般最后附加企业理念或VI相关的内容 视频分享网站，风行、PPLIVE等P2P应用 宣传企业品牌和价值，一般能够获得免费的口碑式病毒传播效果。 品牌动画 直接宣传品牌的动画 门户，联盟，企业网站 直接强势宣传企业品牌，获取用户映像，占据用户心智。一般需要购买流量。 产品视频 360度产品展示，或产品加工过程 视频分享网站，企业网站 宣传产品，提升用户对产品的体验感。一般需要购买流量。 专家访谈 专家访谈内容 视频分享网站，企业网站 提升产品或企业形象，提升用户的认同感和信任感。一般需要购买流量。 现场直播 相关活动的现场直播 视频分享网站，企业网站，垂直门户 提升产品或企业形象，提升用户的参与感和体验值。一般需要购买流量。 生产环境 相关生产环境的展现 视频分享网站，企业网站 提升用户对产品质量产品或企业信誉的认同感，提升企业信誉。尤其是食品卫生类企业展现其清洁的食品加工过程将能提升用户信任感。一般需要购买流量。 产品促销 直接产品促销 视频分享网站，企业网站 模仿电视购物，通过丰富视频形式展现产品性价比。一般需要购买流量。   3.案例：酷6商城 酷6网新建视频购物平台，尽管时间尚短，但较大的浏览量可以看出网友对视频购物还是较为认可和关注的。酷6销售一款金苹果手机为例，三天时间页面浏览量达到8万，视频购物和